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多家知名餐企被罚53万,只因一个错!

发布日期:2020-08-13 08:25浏览次数:
近日,因在菜单上写了几个字,众多著名连锁餐饮企业争相被罚,总计罚款高达53万元。“老娘舅”宣传单上经常出现“仅供中南海领导人”的众说纷纭,或将面对20万元以上的罚款,再加前两次分别被罚3.3万和5万,短短6个月的时间里因违反广告法被罚近30万元;王品集团旗下的一星米其林餐厅“鹅夫人”,将“收养鹅”说成“黑棕鹅”,被罚款3万元;3W咖啡因公布“总理同款咖啡”,被罚款20万元。众多餐企屡屡“摔雷”,违反广告法,一个不慎重,企业或将面对数万元至百万元平均的罚款,情节严重者甚至将被注销营业执照。著名餐企争相踩线,广告法的这6大“雷区”无法摸为了防止摔雷,下面小编就带上大家一起来看一看,餐饮企业都更容易违反广告法的哪些条目。雷区01用于国家机关和工作人员的名义或形象案例:3W咖啡因“总理同款”被罚20万2018年11月,曾多次疯狂朋友圈的“总理同款咖啡”判处违背广告法。北京3W咖啡有限公司因在经营场所内公布所含“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告,被工商局作出行政处罚,责令暂停公布违法广告,处以罚款20万元。律师解析:“老娘舅”预计被罚款20万元以上、3W咖啡被罚款20万元,他们皆违背了广告法中的第九条规定,广告中不得经常出现国家机关和工作人员的名义与形象,一旦违背,企业将面对20万元至100万元的罚款,情节严重者甚至将被注销营业执照。两家企业皆因违背此条而受到重罚,可见这一条是广告法中的高压线,一旦触碰无以被重罚,餐饮人们一定要引以为鉴。《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(二)用于或者变相用于国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。被罚20万元的3W咖啡雷区02内容所含低俗、色情、赌、巫术、可怕、暴力案例1:打情色擦边球,叫了个鸡被罚50万“叫了个鸡”品牌因其“特色”的品牌名与产品名赚足了眼球,但进账流量的同时也取得了工商部门的注目。“叫了个鸡”为更有消费者和合作伙伴,将产品命名为“调补精神器”、“没性生活的鸡(童子鸡)”、“鸡的泡友”、“和他有一腿”,这让该品牌接到了工商部门班车的50万元巨额罚单。图片来自“叫了个鸡”官网案例2:尺度过于大,马扎子烤肉店被罚20万马扎子烤肉店是山东青岛的知名品牌,在当地享有多家分店。因公布了“爽了你,这就是我做到鸡的价值”等内容的“香酥鸡”广告,马扎子烤肉店判处违背广告法,被工商部门责令暂停公布违法广告,处以罚款20万元。律师解析:有很多餐饮企业自由选择打情色的“擦边球”,操作者得宜可以让客人会心一笑,但如果尺度过大,就违背了广告法中第九条的涉及规定,工商部门将视情节严重程度,给企业班车10万元至100万元的罚款。《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(八)所含低俗、色情、赌、巫术、可怕、暴力的内容。雷区03欺诈广告与误导消费者的内容案例1:烤肉馆逆人才培训基地汉街一家名为“炉边炭情”的烤肉馆,投出了“武汉市吃肉技术人才培训基地”的看板,武汉工商部门指出该门店的看板违背了广告法中的涉及规定,包含误导消费者的欺诈广告不道德,责令店家暂停公布广告。“人才培训基地”实则为烤肉店案例2:“收养鹅”假冒“黑棕鹅”,“鹅夫人”以次充好被罚3万王品集团旗下的米其林一星餐厅“鹅夫人”,在坚称是订购的是收养鹅的情况下,却自行设计了“黑棕鹅,烧鹅师父的梦幻食材”、“只搭配90天的广东惠州黑棕鹅”等广告语,企业因欺诈广告被判处罚款3万元。律师解析:广告内容应当真实有效,顾客可能会因欺诈广告而上门一次,但意味著会再度流连。而且欺诈广告还违背了广告法中的第十一条规定,工商行政管理部门将责令暂停公布广告,并判处最低10万元的罚款。《中华人民共和国广告法》第十一条规定,广告用于数据、统计资料、调查结果、文摘、提到语等引述内容的,应该现实、精确,并指出原文。引述内容有适用范围和有效期限的,应该具体回应。雷区04阻碍社会公共秩序或违反社会较好风尚案例:凭违章送来面条,面馆老板被拘押江苏淮安一面馆老板,为了提高自己面条馆的知名度,在自己个人的微信公众号上搞了个营销活动:凭交警张贴的罚单,或凭手机接到的交通违法短信,均可到面条馆免费取得一碗面条,共计赠送给36000碗。

多家知名餐企被罚53万,只因一个错!

面馆老板在其微信朋友圈展开发送,该信息被网页数千次,并被大量刊登。结果面条一碗都没有送出去,面馆老板被开庭后上告,诬蔑法律,因寻衅滋事被送入了拘留所,被行政拘留5天。面馆老板不但违背了治安管理法,还违背了广告法。律师解析:广告无法违反社会较好风尚和阻碍社会公共秩序,不然就违反了广告法中第九条的规定,将被判处最低100万元的罚款,情节严重者甚至还不会违反其他法律,如这位淮安的面馆老板,送面不成鼓吹被拘押。《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(七)阻碍社会公共秩序或者违反社会较好风尚。雷区05经常出现化疗疾病功能与医疗用语案例5:宣传药用价值,“美味研”被罚3万“美味研”牌海带菜产品的网页上声称:“海带是一种营养价值很高的蔬菜,同时具备一定的药用价值,所含非常丰富的碘等矿物质,海带不含热量较低、蛋白质含量中等、矿物质非常丰富,研究找到,海带具备降血脂、降血糖、调停免疫系统、抗凝血、抗肿瘤、排铅止痛和抗氧化等多种生物功能”。“美味研”因违背广告法,被市场监督管理局判处罚款3万元。律师解析:现在有很多餐厅投出了“食疗”广告,广告里可以解释产品的营养价值,但无法牵涉到疾病化疗的功能,否则将步入最低100万元的罚款。《中华人民共和国广告法》第十七条规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁令其他任何广告牵涉到疾病化疗功能,并不得用于医疗用语或者不易使促销的商品与药品、医疗器械互为误解的用语。雷区06用于“最”字要小心案例1:朋友圈放“最正宗”,小吃店被罚7万蕉城区一小吃店在微信朋友圈公布了:“精致创新,最正宗……宁德夜宵最佳好去处,不吃最正宗的福鼎小吃”等所含最高级的宣传广告,小吃店因此被工商部门罚款7万元。案例2:欺诈“最”字,炒货店被罚10万西湖区方林富炒货店在包装袋和店内外公布广告:“杭州最杰出的炒货特色店铺”、“方林富杭州最杰出的炒货店”、“杭州拟合炒货店”、“杭州最特色炒货店铺”。市场监管局对方林富炒货店罚款20万元,方林炒货店申请人驳回后因情节较重,社会危害性小,罚款数额更改为10万元。律师解析:世界级、最高级、最佳、仅次于、第一、首个、选用、最差、仅次于、准确、顶级、最低廉、近期、国家级产品、空缺国内空白、意味著、独家、首家、最先进设备、第一品牌、金牌、名牌、全网销量第一、世界领先、顶级工艺、近期科学、近期技术、最先进设备加工工艺、最时尚、最热门、王牌、销量冠军、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例……以上这些词汇都不可以在广告中经常出现,只有在以下四种语境中,才可以合法用于:1.同一品牌或企业的内部产品描述,如近期产品等;2.传达企业的经营理念或是目标执着,如顾客第一、执着淋漓尽致品质等;3.作为相同用语中的一部分,如最高法院、超级联赛等;4.作为序数词或数量词的绝对化用语,前者如亮相、上映,后者如独家代理、唯一许可等。《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(三)用于“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。小结从新的广告法实施至今,国家监管越发严苛,早已有不少的餐饮企业被“制裁”。广告法最近捉得很严,就连央视发售”CCTV国家品牌计划”也被立案调查。餐饮本就很差做到,如今能活下来早已是万般容易,切莫因为不懂法,不吃了文化盈,在宣传时写错几个字,被罚款数万乃至数十万元,让一年的艰辛付诸东流。

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