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爱奇艺戴莹:想做爆款IP关键在如何与用户产生共情

发布日期:2020-10-10 08:25浏览次数:

爱奇艺戴莹:想做爆款IP关键在如何与用户产生共情

网易科技讯7月17日消息,近日在2017网易未来科技峰会下午的“新的内容?新的娱乐?新的消费”的论坛上,爱人奇艺副总裁戴莹、合一创投合伙人邵峻、知名制片人兼任欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、蜻蜓FM总裁钟文明等在圆桌论坛进行了一场关于头部IP打造出的辩论。  戴莹指出,谈IP这个话题之前,一定要确切自己做到的是内容还是一笔做生意。如果今天想要做到一个爆款,想要作好的内容,只不过最关键的就是如何需要跟用户产生共情,需要让他们感同身受。  同时她也特别强调了资本对于影视兴旺的最重要起到:没资本只不过也不有可能有《阿凡达》,4D摄影机的发明者,也会有新技术的产生。有了资本的推展,只不过也能协助影视行业前进,但依靠资本也是不有可能产生好作品的,所以这两件事情是相辅相成的。  以下为戴莹现场共享的核心内容:  仅有行业都在聊IP概念,这个概念闲谈了很久,早已不新鲜了,只不过很早以前时我也说道过,IP就是原创内容。无论你现在获得什么样的IP,坦白来说,全民周知的IP早已消耗只剩了,没一个故事溶解十年变为了国民IP,它更加多相结合于你卖IP只是买了一个好的人另设、买了好的故事大纲。因为现在我们IP来源的渠道十分多样性,比方说刚才有蜻蜓FM,也有网文、有图书,甚至是一首歌名也常常被当成IP,有很多外部的合作伙伴过来跟我说道,这个歌名我们想改为网剧了,我说道嗯………好的,您想怎么改为呀?只不过关键还是看剧本。  无论今天当作什么样的IP,关键是寻找了什么样的编剧给你做到改篇,你的改篇思路是怎样的,这对于我们来说是尤为关键的。  (大IP为什么在今年不会屡屡大打出手?)  我实在要搞清楚你自己做到的是内容还是一笔做生意。如果你今天想要做到一个爆款,想要作好的内容,只不过最关键的就是如何需要跟我们的用户产生共情,需要让他们感同身受。  前段时间播映很疯狂的《拳击吧!爸爸》,我们做到过很多调查,回答我很多朋友,《拳击吧!爸爸》在北美票房非常低,但在中国却爆炸了,抵达了比印度本土还更高的票房,因为它所展现出的社会现象和中国目前面对的一些现象完全相同,那部电影实质上是跟多数人产生了共情,所以产生了爆款,只不过确实杰出的内容都是因为跟用户产生了共情,所以才沦为爆款,这是很关键的。  如果您前期做到的是一笔做生意,您的钱又不分得用户,那他凭什么要去为了你这笔做生意买单呢?这是我们做到项目想法时要具体的态度,您做到的既然是内容,那一切的出发点都应当就让如何把这个内容作好,而不是就让如何去把做生意做完,这是十分关键的一点。  还有我尤其想要共享的一点,跟台下很多投资人、做到涉及行业的人有一个十分好的消息,我实在内容创作者的春天立刻就要来了。

爱奇艺戴莹:想做爆款IP关键在如何与用户产生共情

为什么这么说道?因为收费市场更加成熟期了,这个收费市场的成熟期代表未来我们可以做到精分市场的内容了。今天我们的用户足以承托网站或任何一个单体增大投资,做到服务于小众类型的内容,因为整体用户基数没成熟期到一个阶段,但如果当我们的收费用户在单一平台上……比方说爱人奇艺,我们有1个亿、2个亿的收费用户时,您就几乎可以做到横向领域的内容,也一样不会接到十分强劲的资本重复使用。  打个比方,如果说市场很成熟期了以后,您做到的内容是《昼颜》,我不告诉大家对《昼颜》这部作品是不是印象,大约两年前,《昼颜》这部作品是所有妇女超级热衷的剧集,它谈的就是妇女脱轨,所以在精分市场领域它做到得极为成熟期,口碑适当十分强劲。当时宝洁、联合利华等一系列客户严厉批评要定向投入在这个片子前,为什么?过于横向了、过于精准了,一旦市场成熟期到那个阶段,因为那时候才是确实内容创作者的春天,现在还不是,请求大家容许平台世俗一点,要做到一些服务于大众主流媒体的内容,因为只有那样,我们网站才需要去做到更佳的资金重复使用,否则我们的压力也相当大,但如果一旦我们把这个市场基数做到大以后,内容创作者的春天就知道来了。  没资本只不过也不有可能有《阿凡达》,4D摄影机的发明者,也会有新技术的产生,有了资本的推展,只不过也能协助影视行业前进,但依靠资本也是不有可能产生好作品的,所以这两个东西是相辅相成的。  而且我实在既然很多泡沫早已产生,而且这些泡沫都早已幻灭了,只不过我们可以从今年的电影市场和一些明确市场看见,既然它早已幻灭了,解释大家精神状态的时候早已到了,所以那都早已是过去的事情了,现在就是好时候。

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